“噢~麗江，有我四季熱愛(ài)的模樣，無(wú)論春夏秋冬，總能溫暖我心房……”8月9日晚，2024麗江民謠音樂(lè)季正式啟動(dòng)，在接下來(lái)一個(gè)多月的時(shí)間里，音樂(lè)季以“民謠”為載體，持續(xù)開(kāi)展豐富多彩的系列活動(dòng)，為線(xiàn)下游客及線(xiàn)上網(wǎng)友奉上一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的視聽(tīng)盛宴。
音樂(lè)季啟動(dòng)當(dāng)天，麗江市融媒體中心各傳播平臺(tái)對(duì)啟動(dòng)儀式進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。一首首民謠歌曲回蕩麗江古城，蘊(yùn)含著麗江情懷的創(chuàng)作故事也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呈現(xiàn)給千萬(wàn)網(wǎng)友。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“麗江民謠音樂(lè)季”官方快手號(hào)當(dāng)天單場(chǎng)直播有1322.8萬(wàn)人觀看，點(diǎn)贊48.7萬(wàn)；“快手直播”官方賬號(hào)386.1萬(wàn)人觀看；“麗江融媒”快手號(hào)5.5萬(wàn)人觀看；“麗江民謠音樂(lè)季”和“麗江融媒”視頻號(hào)超1萬(wàn)人觀看。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有1716.4萬(wàn)人觀看了本次直播。直播間人氣爆棚，大家為喜愛(ài)的歌手加油點(diǎn)贊?！耙雇淼柠惤懦呛兔裰{更配”“熟悉的麗江又回來(lái)了”“聽(tīng)有溫度的民謠，在舍不得的麗江”……一時(shí)間，麗江這座小城因民謠而“火爆出圈”，讓萬(wàn)千游客感受到了“民謠之城”的魅力。
為了借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)宣傳麗江，推廣本土音樂(lè)人，在音樂(lè)季活動(dòng)中，本地民謠酒吧和音樂(lè)人在快手平臺(tái)注冊(cè)了120多個(gè)用戶(hù)賬號(hào)，通過(guò)發(fā)布音樂(lè)視頻和直播的方式唱民謠、講故事。
8月9日晚，2024麗江民謠音樂(lè)季啟動(dòng)儀式在麗江古城玉河廣場(chǎng)舉行。（和濤 攝）
汪校，一個(gè)執(zhí)著于音樂(lè)夢(mèng)想的歌者，熱愛(ài)舞臺(tái)歌唱，喜歡用吉他去創(chuàng)作并記錄自己的感悟和經(jīng)歷?；顒?dòng)期間，他每天都會(huì)在直播間，抱著一把吉他唱歌。在短短一個(gè)多小時(shí)的直播中，就有超過(guò)一萬(wàn)多名網(wǎng)友在線(xiàn)聆聽(tīng)他的演唱。在云端，他用歌聲講述著發(fā)生在身邊的麗江故事。“我想表達(dá)的情感都會(huì)寫(xiě)在歌里，有很多首歌是到麗江以后的真情實(shí)感。無(wú)論是市民還是游客，每個(gè)人心中都有一個(gè)麗江。”汪校說(shuō)。
原創(chuàng)歌手、獨(dú)立音樂(lè)人汪校。（供圖）與此同時(shí)，為深入挖掘麗江民謠音樂(lè)背后的文化故事，主辦方陸續(xù)在麗江民謠音樂(lè)季快手號(hào)，麗江市融媒體中心官方視頻號(hào)、抖音號(hào)、APP客戶(hù)端，推出系列短視頻“我的音樂(lè)故事”“我的音樂(lè)Live”，以“民謠”為載體，通過(guò)“音樂(lè)+故事”的形式，把麗江的人文、美景、美食等元素巧妙融合，讓廣大網(wǎng)友在云端就能聽(tīng)到民謠音樂(lè)，看到麗江美景，聆聽(tīng)發(fā)生在麗江的一個(gè)個(gè)動(dòng)人故事。“當(dāng)下，短視頻已成為記錄新時(shí)代蓬勃發(fā)展的文本。作為國(guó)內(nèi)最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一，快手平臺(tái)月活躍用戶(hù)已達(dá)7億，文旅興趣用戶(hù)數(shù)超1.68億，通過(guò)這次活動(dòng)，讓廣大網(wǎng)友在快手上看見(jiàn)麗江，聽(tīng)見(jiàn)麗江民謠，愛(ài)上麗江，愛(ài)上民謠！”北京快手科技有限公司副總裁張軍表示。
跟著民謠來(lái)旅游，踏著歌聲去麗江。如今，“聽(tīng)有溫度的民謠，在舍不得的麗江”早已成為很多人旅行清單上的選項(xiàng)。
華燈初上，麗江古城沉浸在音樂(lè)的海洋。（麗江融媒記者 和濤 攝）
夜幕降臨，麗江古城燈光璀璨，在這座充滿(mǎn)藝術(shù)氛圍和浪漫氣息的小城里，一些酒吧已經(jīng)開(kāi)始活躍起來(lái)。此刻，位于飲玉巷的醉鄉(xiāng)民謠酒吧里坐滿(mǎn)了天南海北的游客，不少人在古城漫步時(shí)尋著歌聲找到了這里，還有很多游客是這家酒吧短視頻平臺(tái)上的忠實(shí)粉絲，來(lái)麗江旅游，這里也成了他們的打卡點(diǎn)?！胞惤瓉?lái)了又走了，卻留不住你的溫柔……”在這座酒吧，根植于本土的夏天播放樂(lè)隊(duì)正彈唱著有關(guān)于麗江的原創(chuàng)歌曲。來(lái)自蘭州的游客馬女士告訴記者，這次麗江之行，終于讓她從線(xiàn)上聽(tīng)眾變?yōu)榱司€(xiàn)下觀眾，現(xiàn)場(chǎng)的氛圍讓她特別有感觸。“我是在短視頻平臺(tái)刷到了歌曲《小寶貝》后，就一直想來(lái)麗江。來(lái)到這里，和三五好友坐下來(lái)聽(tīng)音樂(lè)，讓不開(kāi)心的事情和煩惱都能拋之腦后，我覺(jué)得麗江就是民謠！”在2024麗江民謠音樂(lè)季活動(dòng)舉行期間，“麗江古城民謠廣場(chǎng)”的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行。從2023年6月2日啟動(dòng)至今，每周五、周六晚，在麗江古城的玉河廣場(chǎng)、四方街、獅子山、南門(mén)廣場(chǎng)等不同地點(diǎn)，活動(dòng)都會(huì)如約而至，截至目前，麗江古城民謠廣場(chǎng)累計(jì)開(kāi)展了80余場(chǎng)次的演出活動(dòng)。晴天姐妹、夏天播放樂(lè)隊(duì)、蒙小蒙、迷城酒吧等酒吧樂(lè)隊(duì)紛紛登臺(tái)亮相，為廣大游客帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)美妙動(dòng)聽(tīng)、激情澎湃的民謠音樂(lè)。
“麗江古城民謠廣場(chǎng)”的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。（圖源“麗江古城游”微信公眾號(hào)）
民謠音樂(lè)季現(xiàn)場(chǎng)，歌手激情獻(xiàn)唱。（麗江融媒記者 和玉松 攝）與此同時(shí)，麗江古城酒吧組隊(duì)賽、麗江城市路演系列周、民謠總決選等線(xiàn)下活動(dòng)也將陸續(xù)開(kāi)啟。其中，麗江古城酒吧組隊(duì)賽將邀請(qǐng)麗江古城內(nèi)的25家酒吧組成25支隊(duì)伍，每支隊(duì)伍邀請(qǐng)5名歌手組隊(duì)參與比賽，比賽期間，歌手們將在線(xiàn)下酒吧演唱，通過(guò)線(xiàn)上直播與其他隊(duì)伍進(jìn)行PK；麗江城市路演系列周活動(dòng)，將邀請(qǐng)全國(guó)快手平臺(tái)的歌手和麗江本土民謠歌手在麗江古城、玉龍雪山等知名景區(qū)景點(diǎn)的標(biāo)志性地點(diǎn)開(kāi)展路演，通過(guò)“美景+民謠”，打造詩(shī)與遠(yuǎn)方的麗江形象。根據(jù)安排，民謠總決選將于今年9月在麗江古城舉行。
民謠音樂(lè)季現(xiàn)場(chǎng)，觀眾和臺(tái)上歌手積極互動(dòng)。（麗江融媒記者 和寶魁 攝）
民謠音樂(lè)季現(xiàn)場(chǎng)，觀眾和臺(tái)上歌手積極互動(dòng)，用手機(jī)記錄下了精彩瞬間。（麗江融媒記者 和玉松 攝）“麗江民謠音樂(lè)季項(xiàng)目依托于快手龐大的用戶(hù)群體、堅(jiān)實(shí)有力的直播技術(shù)，通過(guò)落地這些活動(dòng)，投入億級(jí)流量資源，多場(chǎng)景戶(hù)外聯(lián)合發(fā)聲，持續(xù)對(duì)外展示麗江獨(dú)特的自然風(fēng)格、城市生活和人文特色，讓更多人在麗江這個(gè)美好的城市與民謠相逢?！笨焓制脚_(tái)才藝直播負(fù)責(zé)人呂博昊表示。
自2024麗江民謠音樂(lè)季啟動(dòng)以來(lái)，活動(dòng)備受矚目，熱度持續(xù)升溫。截至8月13日12時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社共監(jiān)測(cè)到相關(guān)信息691條，其中視頻226條，客戶(hù)端168條，媒體、網(wǎng)站167條，微博106條，微信23條，論壇1條。新華社客戶(hù)端、人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、央視網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、香港商報(bào)網(wǎng)、《云南日?qǐng)?bào)》、云新聞、七彩云端、文旅頭條、《麗江日?qǐng)?bào)》、麗江網(wǎng)、麗江文明網(wǎng)等發(fā)布報(bào)道。全網(wǎng)閱讀量達(dá)581萬(wàn)次（不包括視頻流量），影響力值達(dá)3944.47萬(wàn)?？焓帧懊裰{嘉年華”話(huà)題播放量達(dá)3.7億，“麗江民謠音樂(lè)季”話(huà)題播放量6687萬(wàn)。
“麗江民謠音樂(lè)季臥虎藏龍”話(huà)題熱度躋身快手熱榜第10位。（網(wǎng)絡(luò)截圖）
從關(guān)鍵詞來(lái)看，“麗江”“民謠”“音樂(lè)”“麗江古城”“故事”“游客”“文化”“啟動(dòng)儀式”“演出”“快手”等詞被多次提及。一時(shí)間，麗江正通過(guò)2024麗江民謠音樂(lè)季活動(dòng)“瘋狂”圈粉。
近年來(lái)，麗江依托豐富的文化旅游資源，圍繞文商旅打造“一月一節(jié)慶、季季有活動(dòng)”節(jié)慶活動(dòng)品牌，不斷打造城市新名片，加快旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新。此次2024麗江民謠音樂(lè)季也是在此背景下孕育而生的活動(dòng)新品牌。
目前，麗江已舉辦了“麗江等你來(lái)看流星雨”觀星季、“一滴水經(jīng)過(guò)麗江”研學(xué)季、“夏日荷田趣三川”荷花季、“舍不得的麗江，忘不了的古城”麗江棒棒會(huì)、火把節(jié)系列活動(dòng)、納西族“三多節(jié)”特色系列活動(dòng)、“書(shū)香麗江”全民閱讀活動(dòng)等“一月一節(jié)慶”活動(dòng)，接下來(lái)還將舉辦轉(zhuǎn)山節(jié)、闊時(shí)節(jié)等民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，并同步推出文創(chuàng)季、遺產(chǎn)季、麗江雪山online音樂(lè)嘉年華等系列活動(dòng)。通過(guò)舉辦“一月一節(jié)慶”活動(dòng)，為麗江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入文化味、煙火味、人情味，讓游客在不同的時(shí)間來(lái)到麗江，都能感受到別樣的熱鬧與精彩，從而充分展示“有一種叫云南的生活之舍不得的麗江”的美好生活，進(jìn)一步擦亮麗江旅游金字招牌。
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