在大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，豆花米線配咖啡，毫無違和感；東華農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里，“比孔雀更會(huì)開屏的是云南的餐桌”文案下，各類蔬菜的配色超出片……近年來，菜市場(chǎng)成為了城市旅游的一站。這背后，是旅游方式從“景觀打卡”到“沉浸式生活”的轉(zhuǎn)變。在昆明，越來越多的菜市場(chǎng)正以“市場(chǎng)游”的姿態(tài)，為廣大游客旅居云南，感受始于山水、歸于煙火的“有一種叫云南的生活”注入鮮活力量。

篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)

從“網(wǎng)紅”到全國(guó)旅游標(biāo)桿

大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)是昆明的網(wǎng)紅菜市場(chǎng)之一，不僅本地市民喜歡，更吸引了大量的游客及任賢齊、梅婷、高圓圓等明星到訪。居住于上海的昆明女演員王一楠，回昆后也喜歡到這里逛一逛，并在視頻號(hào)里分享這里的煙火氣。

從春天的可食用鮮花到夏天的野生菌，大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)日均吸引市民游客超4萬人次，節(jié)假日甚至突破10萬人次。這里600多種食材食物，藏著四季美味。2025年12月21日，在由中國(guó)旅游研究院、湖南省文化和旅游廳、常德市政府共同主辦的2025美食旅游發(fā)展大會(huì)上，大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)憑借《從市井菜市場(chǎng)到文旅地標(biāo)——篆新里的云南生活》案例，成功入選“2025美食旅游標(biāo)桿案例”，成為全國(guó)唯一上榜的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。

篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里售賣的各種野生菌和春菜 大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng) 供圖

豆花米線、豆面湯圓、甜白酒、烤乳扇、舂雞腳，以及各種新鮮的蔬菜水果……走進(jìn)大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，很難空著手離開。天津游客張女士不僅買了羊肚菌、釋迦果等美食郵寄回家，還在品嘗了豆花米線、烤乳扇等特色小吃后，甚至萌生“要到昆明住上一個(gè)月”的念頭。

近年來，大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在“主客共享”的理念下，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了升級(jí)改造，不僅將非遺扎染等云南民族文化元素以及16個(gè)州市的特色美食匯聚于此，還引入了咖啡、茶飲等年輕人喜歡的業(yè)態(tài)，打造“菜市場(chǎng)+咖啡”場(chǎng)景。例如幸也精品咖啡篆新店推出的荊芥冷萃、拓東醬油拿鐵、烤乳扇拿鐵、酸木瓜特調(diào)等產(chǎn)品，深受年輕人喜愛。

德欽弦子文化藝術(shù)節(jié) 大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng) 供圖

大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)還積極融入昆明全域旅游生態(tài)，與富春·聶耳文化街區(qū)聯(lián)動(dòng)推出“聶耳文化街區(qū)+篆新市場(chǎng)”雙線漫游路線，帶來“市井+人文”的復(fù)合體驗(yàn)；與順城購(gòu)物中心合作舉辦“奇妙果子節(jié)”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)文旅+商圈”的客流互動(dòng)；與楚雄南華、西翥街道等聯(lián)動(dòng)，成為連接城市與鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文旅橋梁，也成為展示“有一種叫云南的生活”的重要窗口，成為了很多游客來昆明的必選項(xiàng)。

東華農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)

從“菜籃子”到“文旅筐”

面積3萬平方米、地鐵直達(dá)、900余家商戶——東華農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)同樣吸引著越來越多游客的目光。干凈整潔的環(huán)境、“好新鮮蔬菜市場(chǎng)”活動(dòng)文案，讓它成為游客眼中的“寶藏打卡地”。

東華農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)

2024年，東華農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)被納入昆明“市場(chǎng)游”試點(diǎn)，通過大力推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合，東華農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)積極推進(jìn)硬件升級(jí)與活動(dòng)策劃創(chuàng)新，在保留農(nóng)產(chǎn)品集散交易功能的基礎(chǔ)上，增設(shè)黨群服務(wù)中心、閱讀角、休息區(qū)，實(shí)現(xiàn)“買菜+休閑”的場(chǎng)景融合；舉辦“好新鮮書菜市場(chǎng)”“吃花節(jié)”等活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)書店、個(gè)人攝影師舉辦各類活動(dòng)10余場(chǎng)，豐富了菜市場(chǎng)文化內(nèi)涵。

走在東華農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，抬頭便能看見活動(dòng)留下的“比孔雀更會(huì)開屏的是云南的餐桌”“把春天嚼進(jìn)胃里，讓生活開出花來”“生活千瘡百孔，但生活永遠(yuǎn)熱氣騰騰”等文案，讓人覺得逛菜市場(chǎng)也是件很有意思的事情。

東華農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里有趣的文案

市場(chǎng)內(nèi)，每天都有人排隊(duì)購(gòu)買的官渡粑粑、破酥包、鈺香元豬腳米線，以及“每天只賣一鍋湯”的舊城一湯過橋米線等極具特色，很適合邊逛邊吃。緊鄰的東華米軌文化公園項(xiàng)目也已開業(yè)，加上米軌鐵路沉淀的深厚文化，進(jìn)一步延伸了“市場(chǎng)游”的體驗(yàn)場(chǎng)景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，東華農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)已累計(jì)接待外地游客8萬余人次，節(jié)假日日均客流達(dá)5萬人次，帶動(dòng)4000余人就業(yè)。通過農(nóng)文旅融合，市場(chǎng)商戶整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)超15%，并同步帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等相關(guān)業(yè)態(tài)的消費(fèi)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了“菜籃子”向“文旅筐”的轉(zhuǎn)型。

未來，東華農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)將繼續(xù)深化農(nóng)文旅融合，創(chuàng)新打造城市“市場(chǎng)游”場(chǎng)景，通過深挖“米軌文化”特色資源、持續(xù)舉辦主題文化活動(dòng)等方式，讓農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)成為一個(gè)“主客共享”的文化體驗(yàn)空間。

※新聞延展

100個(gè)文旅新業(yè)態(tài)展現(xiàn)新風(fēng)尚

從“景觀打卡”到“沉浸生活”，游客要的不是“到此一游”，而是“成為當(dāng)?shù)厝恕钡那榫w價(jià)值與深入體驗(yàn)。近年來，面對(duì)旅游市場(chǎng)從觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，昆明市積極推動(dòng)旅游資源產(chǎn)品化、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化，精心策劃和培育“觀鷗季、賞花季、食菌季、市場(chǎng)游”等特色產(chǎn)品。為推動(dòng)“市場(chǎng)游”發(fā)展，昆明市文化和旅游局聯(lián)合昆明市商務(wù)局和市市場(chǎng)監(jiān)督管理局制定了《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)市場(chǎng)游工作方案》。目前，除了大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、東華農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，木水花野生菌市場(chǎng)、五里多農(nóng)博市場(chǎng)等也在通過持續(xù)升級(jí)改造，成為旅游的新空間、新場(chǎng)景。

由昆明市文化和旅游局主辦，昆明市融媒體中心·都市時(shí)報(bào)承辦的心動(dòng)昆明·2025文旅新業(yè)態(tài)風(fēng)尚榜評(píng)選活動(dòng)正在進(jìn)行中?；顒?dòng)聚焦昆明文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，將評(píng)選“心動(dòng)昆明·好品”“心動(dòng)昆明·好味”“心動(dòng)昆明·好夢(mèng)”“心動(dòng)昆明·好景”“心動(dòng)昆明·好享”五大類別共100個(gè)新業(yè)態(tài)，歡迎廣大市民與游客關(guān)注并參與活動(dòng)，一起去體驗(yàn)心動(dòng)昆明的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新玩法。

來源：都市時(shí)報(bào)

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