當夕陽的余暉灑向滇池，昆明海晏村的青石板路上亮起了溫暖的燈火。曾經(jīng)，游客為看一眼滇池日落匆匆而來，又匆匆而去；如今，大家愿意為了一間看得見風景的民宿、一杯浸潤湖風的咖啡而留下來。轉(zhuǎn)變的背后，是海晏村對擴大服務(wù)供給的深刻踐行。
近年來，云南緊緊圍繞“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標，以深化農(nóng)文旅融合為抓手，全力擴大優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，將風景轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，將文化轉(zhuǎn)化為體驗，將“流量”沉淀為“留量”。截至目前，全省已累計申報并成功創(chuàng)建中國美麗休閑鄉(xiāng)村71個、全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣9個、鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點線路75條。全省首批命名的26個高質(zhì)量發(fā)展旅居試點均為鄉(xiāng)村旅居村。
近年來，為破解“下車拍照、上車睡覺”的淺層消費困境，云南以旅居破局，以融合立身。
云南強化休閑農(nóng)業(yè)精品與旅居品牌打造，實施休閑農(nóng)業(yè)精品工程，持續(xù)開展全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣、中國美麗休閑鄉(xiāng)村創(chuàng)建，加大精品景點線路征集推介，深度挖掘茶、咖、花、果等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及元陽梯田農(nóng)耕文化等農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)特有資源，助推休閑農(nóng)業(yè)品牌提升。
通過構(gòu)建“稻田景觀+農(nóng)耕體驗+特色節(jié)慶”的多元業(yè)態(tài)，云南不少地方把稻米、稻花魚等產(chǎn)品賣出好價錢，更讓游客深入?yún)⑴c體驗，在收獲快樂的同時愿意留下來享受農(nóng)村怡然的生活節(jié)奏。
今年春節(jié)假期，南華縣秋葉田農(nóng)家樂接待游客近萬人，入住率達75%，近八成為外地游客。白天，這里的白墻青瓦、油菜花海、稻田咖啡和日出日落，讓游客在美景中放松身心；夜晚，圍爐煮茶、品茗燒烤極大地豐富了游客的體驗。秋葉田負責人馬俊介紹，農(nóng)家樂充分結(jié)合龍川鎮(zhèn)靈官社區(qū)的風土人情和田園風光優(yōu)勢，深度挖掘鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)韻、非遺代表性項目彝繡、稻田咖啡、打卡景觀、特色文化等資源，大力提升配套設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，全力打造候鳥式、療養(yǎng)式、文藝式、體驗式旅居新模式，吸引更多人前來深度體驗“有一種叫云南的生活”。
龍陵縣龍江鄉(xiāng)連續(xù)多年舉辦稻花魚節(jié)，不僅登上了全國節(jié)慶品牌影響力百強榜，更讓“紅細軟”米和稻花魚成為游客爭相購買的爆款。游客挽起褲腳摸魚、揮汗如雨割稻，沉浸式場景消費極大地提升了旅游的含金量。
2025年，云南印發(fā)《進一步推動“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點工作方案》，計劃在全省優(yōu)選100個“旅居云南”試點，其中旅居村不少于70個。這一戰(zhàn)略部署，標志著云南鄉(xiāng)村旅游從“流量思維”向“留量思維”的深刻轉(zhuǎn)變。
盤活沉睡資源，構(gòu)建共享新空間
擴大服務(wù)供給，硬件是基礎(chǔ)，機制是關(guān)鍵。近幾年，云南在培育新增長點的過程中，沒有大拆大建，而是通過“輕介入、微改造、精提升”，盤活農(nóng)村閑置的“空心房”和“荒廢地”。
晉寧區(qū)上蒜鎮(zhèn)牛戀村是滇池沿岸的傳統(tǒng)古漁村，曾有許多被鐵鎖把門的空置農(nóng)房，集體曬場長滿野草。如今，這些“沉睡”的資產(chǎn)被一一喚醒，變成了充滿煙火氣的鄉(xiāng)村咖啡館、手作工坊。牛戀村正用一種開放的姿態(tài)，將這些資源轉(zhuǎn)化為共享空間，讓村民在家門口創(chuàng)業(yè)，讓城里人來此尋夢，讓每一寸土地都能產(chǎn)生幸福的回響。
丘北縣八道哨鄉(xiāng)阿諾村曾因產(chǎn)業(yè)單一而面臨空心化。這個白族古村通過東西部協(xié)作引入資金，在保留古樸風貌的同時完善了基礎(chǔ)設(shè)施。村里建立了“村集體+企業(yè)+農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)機制，鼓勵村民將閑置院落改造為民宿、農(nóng)家樂。同樣的變化也發(fā)生在普洱市思茅區(qū)老爪箐村等地，當?shù)赝ㄟ^訂單式技能培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)扶持，大批高校畢業(yè)生和農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不僅解決了誰來服務(wù)的問題，更讓旅居變成了旅創(chuàng)。
省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負責人表示，近年來，云南以創(chuàng)業(yè)和招商賦能旅居發(fā)展，堅持內(nèi)育主體與外引資本雙管齊下，全面激活鄉(xiāng)村旅居活力。以晉寧太史村為例，村子通過“農(nóng)戶+村集體+合資公司”機制引入第三方專業(yè)運營，不僅提升了旅居品質(zhì)檔次，更帶動了群眾增收，有效促進了農(nóng)業(yè)與旅居產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共進。
業(yè)內(nèi)人士認為，這些模式的精妙之處在于，讓農(nóng)民成為產(chǎn)業(yè)鏈上拿租金、分股金、掙薪金的“三金農(nóng)民”，實現(xiàn)了農(nóng)房變客房、農(nóng)民變股東、農(nóng)產(chǎn)品變禮品，夯實了服務(wù)業(yè)新增長點的微觀基礎(chǔ)。
深挖文化底蘊，打造差異化服務(wù)IP
同質(zhì)化是農(nóng)文旅發(fā)展的大忌，文化則是差異化的靈魂。云南的服務(wù)供給升級，核心在于文化賦能。
走進騰沖司莫拉佤族村，佤族木鼓聲聲入耳，大米粑粑香味撲鼻而來。村里不僅保留了傳統(tǒng)民俗，更通過幸福書吧、咖啡屋等現(xiàn)代業(yè)態(tài)的植入，讓古老村落有了時尚表達。而在西雙版納南糯山，茶農(nóng)不僅是種茶人，更是民宿主理人和非遺代表性傳承人，他們手把手教游客制作普洱茶，在殺青與揉捻之間傳遞著深厚的茶文化。從大理的“有風小院”到建水的紫陶工坊，云南正通過一村一策、一村一韻避免了“千村一面”，以獨特的文化供給提升服務(wù)的附加值。
近年來，全省各地積極作為，取得顯著成績。2025年國慶、中秋期間，昆明市組織開展“百村行動”，滇池沿岸46個重點村和54個農(nóng)文旅融合發(fā)展重點村旅游營業(yè)收入超過4000萬元，實現(xiàn)旅游收入和旅游質(zhì)量雙提升，鄉(xiāng)村旅游進入新階段。
如今的云南，農(nóng)業(yè)因文旅而增值，農(nóng)村因文旅而美麗，農(nóng)民因文旅而富裕。正如一個個入選“旅居云南”試點的村莊所展示的那樣，云南正通過不斷升級的服務(wù)供給，將得天獨厚的資源稟賦轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的新動能。
撰文：王淑娟
來源：云南日報
【聲明】如需轉(zhuǎn)載麗江市融媒體中心名下任何平臺發(fā)布的內(nèi)容，請 點擊這里 與我們建立有效聯(lián)系。