麗江市融媒體中心大樓。（麗江融媒記者 關(guān)艷鵠 攝）

當(dāng)下，信息傳播邊界不斷打破，受眾早已習(xí)慣在不同媒介端口獲取信息，新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，已不再是行業(yè)的可選項(xiàng)，而是傳播生態(tài)迭代下的必然趨勢(shì)。麗江主流媒體如何將傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播效能深度綁定，真正發(fā)揮“1+1>2”的融合效應(yīng)？關(guān)鍵在于機(jī)制、內(nèi)容、服務(wù)的全方位革新。

 

機(jī)制革新，是麗江媒體融合的破題關(guān)鍵。2023年8月24日，麗江市融媒體中心正式成立，整合麗江日?qǐng)?bào)社與麗江市廣播電視臺(tái)的核心資源，打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體的壁壘，構(gòu)建“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”一體化融媒體矩陣。兩年時(shí)間里，新媒體全平臺(tái)粉絲量達(dá)420萬(wàn)，這份成績(jī)的背后，是機(jī)制改革激發(fā)的內(nèi)生動(dòng)力。中心還打破身份界限，推行同工同酬與雙考核機(jī)制，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者主動(dòng)轉(zhuǎn)型，兼顧圖文、視頻等多平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作，形成全員融合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，讓主流聲音的傳播效率成倍提升。

 

以民為本，是麗江媒體融合的落腳點(diǎn)。麗江市融媒體中心聚焦“麗江融媒App”拳頭產(chǎn)品建設(shè)，嵌入“連心橋·為民辦實(shí)事”“媒體服務(wù)”“政務(wù)服務(wù)”“商務(wù)服務(wù)”等功能，集新聞傳播、政務(wù)服務(wù)、民生互動(dòng)于一體?！斑B心橋·為民辦實(shí)事”專欄安排專人及時(shí)對(duì)群眾反映的問題及信息進(jìn)行跟進(jìn)，高效解決市民訴求，真正把媒體服務(wù)融入市民日常生活。

 

賦能發(fā)展，是麗江媒體融合的價(jià)值核心。依托媒體融合傳播優(yōu)勢(shì)，麗江官方媒體與本土新媒體達(dá)人聯(lián)動(dòng)，連續(xù)五年舉辦“春暖花開 麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)，累計(jì)發(fā)布正能量作品千余條，總播放量超過一億次。在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，“麗江石榴哥”累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品百萬(wàn)件，“鄉(xiāng)野麗江嬌子”帶動(dòng)周邊農(nóng)戶賣出大量特色農(nóng)產(chǎn)品。把媒體融合的傳播優(yōu)勢(shì)，成功轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展動(dòng)力。

 

媒體融合不是形式上的簡(jiǎn)單疊加，而是深度的資源整合、服務(wù)升級(jí)。唯有立足本土、扎根民生、服務(wù)發(fā)展，才能讓傳統(tǒng)媒體公信力與新媒體傳播力雙向賦能，既守好主流輿論陣地，又為城市發(fā)展添磚加瓦，讓融合發(fā)展的紅利真正惠及每一個(gè)人。

 

記者/張秋麗

責(zé)編/李映芳

二審/李 橋

終審/和紅軍

麗江市融媒體中心 出品

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