在距離昆明不遠(yuǎn)處的群山之間，一個(gè)沉寂多年的傳統(tǒng)古村落正在經(jīng)歷一場“數(shù)字覺醒”。這里曾是村民全部搬空、閑置了四五年的“空心村”，如今卻成為全國首個(gè)“小紅村”選品直播基地。僅用一年時(shí)間，拾翠山谷項(xiàng)目便從傳統(tǒng)文旅思維轉(zhuǎn)向新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，走出了一條“直播電商+鄉(xiāng)村場景+產(chǎn)業(yè)賦能”的鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新路徑。
牽手小紅書 落地全國首個(gè)“小紅村”選品直播基地
與傳統(tǒng)的MCN機(jī)構(gòu)直播間不同，位于昆明滇中新區(qū)大板橋街道新發(fā)社區(qū)新發(fā)村的拾翠山谷的直播間就是云南的山水和鄉(xiāng)村?！拔覀冑u的就是云南的好物好生活，扎根到鄉(xiāng)村的場景?！笔按渖焦软?xiàng)目負(fù)責(zé)人陳璐說。目前，小紅村月均銷售額70萬元，常駐主播入駐以來GMV突破2億元。今年1月，全國各地的嘉賓飛來參加活動(dòng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)在昆明的冬天還能曬著太陽、草地常綠，覺得這種生活方式挺好的。
據(jù)了解，2024年10月，經(jīng)過多輪磋商，拾翠公司與新發(fā)社區(qū)簽署協(xié)議，創(chuàng)新采用“公司+村集體+村民”的三方共建模式。而拾翠山谷與小紅書平臺(tái)的合作始于一次主動(dòng)對(duì)接。得知小紅書在全國范圍內(nèi)選基地、希望發(fā)展功能型鄉(xiāng)村，拾翠團(tuán)隊(duì)主動(dòng)聯(lián)系溝通。出乎意料的是，談了一輪，第二次來對(duì)方就敲定了合作，并于今年在拾翠山谷落地全國首個(gè)“小紅村選品直播基地”。
4月18日、19日，演員胡靜、江一燕也來到小紅村選品直播基地先后開啟直播。陳璐透露，4月21日至5月15日，還將有多位明星助農(nóng)推薦官接力直播。直播間貨盤涵蓋云南各類特色好物，既有茶葉、咖啡、野生菌等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，也有建水青花、佤族織錦等非遺手工藝品，充分展現(xiàn)“云字號(hào)”產(chǎn)品的豐富品類與優(yōu)良品質(zhì)。
非遺手工藝的“直播化轉(zhuǎn)譯”
拾翠團(tuán)隊(duì)關(guān)注非遺和手工藝已有15年。此前，團(tuán)隊(duì)曾幫助云南扎染進(jìn)入無印良品的13個(gè)旗艦店銷售，實(shí)現(xiàn)了真正的商品化，從開品、定價(jià)到包裝設(shè)計(jì)，全鏈條參與。在拾翠山谷，非遺手工藝被視為鄉(xiāng)村必不可少的場景。“非遺手工藝產(chǎn)品是當(dāng)下最重要的一個(gè)產(chǎn)品線，也是云南很有特色的產(chǎn)品線?！?/span>
非遺傳承人入駐基地后，團(tuán)隊(duì)幫助他們完成線上產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化路徑。以香道項(xiàng)目為例，雙方聯(lián)合開發(fā)了四五款香膏，從包裝設(shè)計(jì)到開品、定價(jià)協(xié)作完成，該產(chǎn)品已賣出上萬單?！皞鞒腥嗣刻熳鲎约荷瞄L的事情就可以，我們團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)來做市場營銷、數(shù)字化和商務(wù)拓展。”陳璐說。包括去年董宇輝直播間里的非遺手工藝產(chǎn)品，也是由拾翠團(tuán)隊(duì)推動(dòng)上播的。
賦能青年旅居創(chuàng)業(yè)者 系統(tǒng)化解“人貨場”難題
拾翠山谷針對(duì)旅居創(chuàng)業(yè)者，提供了人、貨、場的系統(tǒng)化賦能。創(chuàng)業(yè)者只需帶著自己來，公共運(yùn)營團(tuán)隊(duì)解決團(tuán)隊(duì)問題，供應(yīng)鏈解決貨品問題，鄉(xiāng)村場景和設(shè)備解決場地問題。此外，項(xiàng)目與當(dāng)?shù)厝松绮块T聯(lián)動(dòng)，提供創(chuàng)業(yè)貸款等支持政策。同時(shí)，提供線上線下培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)社群活動(dòng)、資源對(duì)接等，幫助返鄉(xiāng)青年和新農(nóng)人少走彎路?！皠?chuàng)業(yè)者最怕不知道方向在哪里，要靠自己摸索。我們系統(tǒng)化地幫他們解決?！?/span>
在滬滇協(xié)作的大背景下，拾翠山谷也將發(fā)揮積極作用。項(xiàng)目將聯(lián)動(dòng)上海資源，邀請(qǐng)上海的主播達(dá)人參與消費(fèi)幫扶，推動(dòng)“云品入滬”。同時(shí)，圍繞鄉(xiāng)村周邊開發(fā)特色文旅線路，形成有內(nèi)容、有產(chǎn)品、有體驗(yàn)的消費(fèi)生態(tài)。陳璐坦言，項(xiàng)目正式運(yùn)營剛滿一年，發(fā)展速度超出預(yù)期?！敖衲昴甑讘?yīng)該就能交出一份很好的成績單?！标愯凑f。
來源：掌上春城
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