4月23日下午，“舍不得的麗江”2026年文化旅游推介會在西藏自治區(qū)拉薩香格里拉大酒店舉行。此次推介會由麗江市文化和旅游局主辦，麗江市旅游協(xié)會承辦，旨在通過跨區(qū)域的文旅協(xié)作，進一步深化麗江與拉薩、云南與西藏的深厚情誼，共同激活大香格里拉文化旅游圈、茶馬古道旅游品牌。拉薩、林芝、麗江等地的文旅主管部門領導、行業(yè)協(xié)會及50余家文旅企業(yè)代表齊聚一堂，共話合作新篇。
與會嘉賓與麗江文旅推介人員合影。（麗江融媒記者 李揚 攝）
推介會在獨具特色的傳統(tǒng)納西舞蹈《栽秧調》中拉開帷幕?！胞惤c拉薩，自古便由茶馬古道緊緊相連。這條路，不僅是商貿之道，更是各民族休戚與共、血脈相通的團結之道?！丙惤形幕吐糜尉指本珠L尹亮欽介紹，麗江作為全國唯一擁有“三項世界遺產”的地級市，憑借其深厚的文化底蘊和得天獨厚的氣候優(yōu)勢，已成為集旅居、度假、康養(yǎng)于一體的文旅勝地。麗江與拉薩自古由茶馬古道緊緊相連，如今更應攜手互補，深耕特色IP，共譜兩地文旅協(xié)同發(fā)展的新華章。同時，更應以文旅融合促進滇藏沿線各民族的交往、交流、交融。
麗江文旅推介官楊斐通過展示“藏納一家親”的東巴象形文字，分享了麗江與拉薩、納西族與藏族之間血脈相連的歷史淵源。從“馬蹄踏出的輝煌”——麗江古城，到世界上唯一仍在使用的象形文字——東巴文，再到全球生物多樣性最豐富的“三江并流”區(qū)域，向與會嘉賓推介了麗江跨越千年的歷史文化底蘊。
麗江文旅推介官楊斐向與會人員介紹納西東巴文化。（麗江融媒記者 李揚 攝）
多家企業(yè)在現場推介和展示了針對現代消費者的創(chuàng)新旅游產品。茶馬古道旅行社重點推介了其深耕20年的滇藏自駕線路。該線路涵蓋214、219、318國道進入西藏的黃金線，串聯(lián)起冰川、湖泊與雪山的壯麗景觀，致力于打造世界級的文化旅游品牌。值得一提的是，《茶馬古道文化遺產保護條例》已于2026年3月1日起正式施行，為沿線文化瑰寶筑牢了法治屏障。麗江瀘沽湖景區(qū)則帶來了麗江康養(yǎng)旅居產品，向游客發(fā)出邀約，去神秘的“東方女兒國”，感受自然與人文共生的獨特魅力。
在本次旅游推介會舉辦前，“滇藏茶馬古道旅游直通車”已先行完成踩線測試。為期5天的行程中，直通車從麗江出發(fā)，經迪慶州、昌都市、林芝市，一路跨越金沙江、瀾滄江、怒江和雅魯藏布江，最終順利抵達拉薩市。此次踩線測試，不僅全面檢驗了線路通行條件和沿線資源銜接情況，也為滇藏直通車后續(xù)常態(tài)化運營打下了堅實基礎。
滇藏茶馬古道旅游直通車抵達南迦巴瓦南峰大本營。（麗江融媒記者 李揚 攝）
納西族傳統(tǒng)舞蹈《吉祥勒巴》《呀哈哩》，歌曲《茶馬情》以及國家級非遺舞蹈《熱美蹉》等原生態(tài)歌舞輪番上演，為現場嘉賓呈現了一場震撼視聽的文化盛宴，生動體現了民族大團結與文化交融的美好畫面 。
麗江文旅推介會現場的原生態(tài)歌舞展演。（麗江融媒記者 李揚 攝）
此次推介會的成功舉辦，不僅架起了從麗江到拉薩的詩意橋梁，更標志著兩地在資源互通、產品研發(fā)、線上營銷等領域的全方位合作邁入新階段。在“理念共識、風險共擔、價值共創(chuàng)、收益共享”的合作機制引導下，滇藏兩地將共同推動茶馬古道這一文化遺產煥發(fā)新的時代光彩。
晨光里的拉薩城。（麗江融媒記者 李揚 攝）
推介會后，麗江、拉薩、林芝等地文旅企業(yè)代表還組織了懇談會，多家文旅企業(yè)在現場達成合作意向。
記者/李 揚
責編/李映芳
二審/李 橋
終審/和紅軍
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